春节因素促白酒企业首季业绩高增长

来源:http://www.hiyoli.com 作者:酒营销 人气:130 发布时间:2020-02-05
摘要:今世缘13月净利润同比增长30.69%,酒鬼酒13月净利润同比增长62%~75%。尽管白酒行业在春节后进入淡季,但多个白酒企业近日发布的2018 年第一季度业绩预告中增长幅度喜人。不过,业内人

   今世缘1—3月净利润同比增长30.69%,酒鬼酒1—3月净利润同比增长62%~75%。尽管白酒行业在春节后进入淡季,但多个白酒企业近日发布的2018 年第一季度业绩预告中增长幅度喜人。不过,业内人士认为,整体白酒行业分化仍在加剧,中小区域品牌价格血战升级,或将面临被收购还是扛下去的艰难抉择。

  

   近日,酒鬼酒股份有限公司发布的《2018年一季度业绩预告》显示,2018年1月1日~3月31日,实现归属于上市公司股东净利润6000万元~6500万元,同比增长62%~75%。

  

   今世缘(603369)的2018年一季报显示,2018年1~3月实现营业收入14.92亿元,同比增长31.1%;归属于上市公司股东的净利润5.09亿元,同比增长31.79%。

  

   同时,泸州老窖新发布的2017年业绩重返三甲,实现营业收入103.95亿元,同比增长20.50%;归属于上市公司股东的净利润25.58亿元,同比增长30.69%。

  

  

  

  

   春节前涨价节后趋于平淡

  

   春节前陷入涨价潮的白酒市场在春节过后趋于平淡,但市场关注度一直没有减弱,新出炉的业绩又搅动了市场的春水。

  

   亮剑咨询总经理牛恩坤认为,几家上市公司虽然有一定代表性,但从中国白酒产业总值上比较分析,只能反映部分企业业绩,并不能反映中国白酒行业的真实状况:白酒行业需要做多维度分析才能看透行业的总体状况。他认为,必须认识到中国白酒消费的现状:基本面是价值升级、消费量略减;产业总值在减少,质量在提高;边向品牌集中,边向特色靠拢;受关注度高,消费热度降低。

  

   记者从市场了解后,白酒市场确实进入了传统淡季,但白酒企业一季度的高业绩主要是因为春节档在白酒消费比重中有着举足轻重的地位,一般要占到全年的百分之四十以上。市场人士透露,市场标杆茅台、五粮液的价格与最高峰比略有下降,一方面是酒厂管理的结果,另一方面是消费力减弱的作用。

  

   中国食品产业分析师朱丹蓬用冰火两重天来形容目前的白酒市场。他认为,2018是中国白酒加剧分化的一年,很多中小企业都陷入了价格铃的区域品牌血战漩涡中。在他看来,中国白酒市场是一个哑铃型结构,一边是价值铃,以名优白酒为代表,它们采用涨价、控价、推出新品种等方式在行业淡季里继续保持上升态势;一边是价格铃,就是中小型企业为主。随着价值铃持续向好,处于价格铃的品牌只能再重新打造品牌、定位消费人群、调整发展战略和产品线方面下功夫:否则强者更强,弱者更弱。

  

   中小企业以差异化走出新路

  

   中端白酒市场一直是名酒系列产品和省级龙头企业的主战场。牛恩坤分析称,从近几年来看,省级龙头企业压力山大,因为名酒企业大多数都形成了高中低的产品结构:省级龙头企业一般是中端白酒占比大,两端占比较少。低端白酒面临升级和新消费的双风险,一方面消费者认知水平的提高和消费个性化,另一方面年轻消费者对老品牌无感。但包括凉露在内的品牌正在市场走出一条不同的路,寻找创新型的差异化方向。差异化、低度化、年轻化、小瓶化将是今年白酒的新亮点。

  

   朱丹蓬认为,第二季度市场将延续2017年的趋势,在第三季度结束之前不会有太大波动,随着中秋到来才会出现新的现象。在牛恩坤看来,今年第二季度的行业竞争强度要比去年明显:压力一方面来自龙头企业系列产品的高压,另一方面是消费理性和消费量减弱。另外,企业的营销模式创新不够,大部分还是在渠道中打消耗战和挤压战。

  

   而中低端市场的波动会越来越大,因为分化不断加剧,很多中小型区域品牌熬不住,随着现金流短缺、市场环境变化,会寻求自身发展方向的调整。据了解,目前已经有不少橄榄枝伸向这些暂时陷入漩涡但仍有潜力的中小企业。朱丹蓬认为,被并购还是自力更生扛下去,是目前很多中小企业纠结的问题。

  

  

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