狂砸15亿开怼洋河 郎酒怎么成了“浓香正宗”?

来源:http://www.hiyoli.com 作者:酒营销 人气:113 发布时间:2020-01-19
摘要:娱乐圈向来风波不断,你方唱罢我登场,没有了卓伟大大的娱乐圈,明星都亲自下场开撕,完全没有中间商赚差价。现如今,哪儿都不太平,这不,本就风波不断的酒圈又撕起来了!近日

   娱乐圈向来风波不断,你方唱罢我登场,没有了卓伟大大的娱乐圈,明星都亲自下场开撕,完全没有中间商赚差价。现如今,哪儿都不太平,这不,本就风波不断的酒圈又撕起来了!近日,郎酒打着来自四川 浓香正宗的旗号直接发兵江苏。除了一边给自己狂贴标签,用浓香正宗暗讽洋河;一边用四大名酒,碰瓷茅台、五粮液,给自己狂打广告。郎酒如此不惜犯众怒也要拼命搞事情,到底所谓何求?

  

   酱香浓香,双重出击

  

   消费升级,是白酒品牌化发展的风口,白酒行业的回暖带来全新的市场发展机遇。今年以来,郎酒动作频频。6月16日,郎酒在全国各地给旗下的酱香白酒青花郎包装了全新的广告语——青花郎,中国两大酱香白酒之一。紧接着郎酒又于7月份将红花郎事业部调整为青花郎事业部,将青花郎作为主打高端市场的主力军,原来的核心产品红花郎反而退居其次。

  

   9月28日,郎酒集团与江苏卫视达成战略合作。据了解,郎牌特曲不仅独家冠名江苏卫视音乐秀《不凡的改变》,还将与江苏卫视携手打造郎牌特曲周末品牌日,计划每晚在江苏卫视《幸福剧场》投放贴片广告,强势轰炸,准备每年投入5亿元,三年共投入15亿元,全力拿下江苏市场。

  

   众所周知,白酒浓香市场一直比酱香市场大很多,前者体量是300万吨,后者体量是十几万吨,前者零售额达到2000亿元,后者只有几百亿。作为唯一一家可以同时生产酱香、浓香、兼香的白酒企业,一边用青花郎,中国两大酱香白酒之一碰瓷茅台,一边又用郎牌特曲,浓香正宗来挑衅洋河,郎酒显然是想在酱香和浓香市场上双向发展,鱼和熊掌,两者兼得。

  

   狂借东风,自抬身价

  

   品牌建设和传播,一直以来都是白酒行业高度重视的首要目标。江苏卫视作为主流电视频道,其影响力可见一斑,作为苏酒的大本营,郎酒用四川名酒,浓香正宗来标榜自己,暗讽洋河,可见其野心。9月19日至20日,在辽宁沈阳举行川黔名酒•情系东北——2017沈阳峰会上,郎酒更是借助茅台、五粮液、泸州老窖的强势东风,直接抬高身价,将自己纳入四大名酒之中。

  

   此外,白酒国际化一直是白酒行业发展的热点话题,以茅台、五粮液、泸州老窖为首的一线实力白酒品牌正在多方位布局国际化进程,而郎酒又紧跟白酒国际化蹭了一波热点。9月28日,澳门宏基行集团有限公司负责人及香港展兴发展贸易有限公司总经理吴宇霖,与郎酒达成会晤。三方举行签约仪式并签订了三方战略合作协议。郎酒把港澳地区作为白酒国际化的突破点,作为让白酒能够走出国门的新方向。

  

   增加品牌曝光,为上市做准备

  

   9月,在与分众的合作会上,汪俊林表示,经过几年调整,公司明确青花郎为郎酒系列未来的领头郎品牌。为了向消费者传达形象,郎酒在不到一周的时间内迅速敲定同分众传媒、永达传媒的战略合作,大范围曝光青花郎。通过户外广告和电视广告,最终达到,让我们的目标客户在不工作等非专注时间里,每两三分钟里都能看到一次郎酒品牌。汪俊林表示。

  

   郎酒之所以不断搞事情,背后只有一个目的,就是为上市做准备,今年汪俊林已经在不同场合多次表态,郎酒要在三年内上市,到2020年要实现200亿元的销售规模。200亿元可不是小数目,以郎酒目前的销售规模,距离理想目标还有很大差距。相对于市场白酒消费已经接近饱和的四川,临近的江苏无疑成为郎酒实现进一步销售规模的主要阵地。另外,业内人士称,郎酒此次豪掷15亿签约江苏卫视3年在洋河大本营‘喊话’,郎牌特曲无论从声量还是渠道其实已经对洋河市场形成了巨大冲击。在接下来的日子里,郎酒与洋河在江苏乃至华东市场的恶斗将不可避免。

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