小包装白酒集体“卖萌”

来源:http://www.hiyoli.com 作者:酒文化 人气:67 发布时间:2020-02-06
摘要:高富帅、有为青年、型男可口可乐的新包装萌倒了一些人,它希望借这种营销手段赢得更大的年轻人市场。记者发现,部分白酒企业也开始追捧这种卖萌方式。 今年以来,越来越多的白

  “高富帅”、“有为青年”、“型男”……可口可乐的新包装萌倒了一些人,它希望借这种营销手段赢得更大的年轻人市场。记者发现,部分白酒企业也开始追捧这种“卖萌”方式。

  今年以来,越来越多的白酒企业推出小瓶装酒,一般容量都在200毫升以内,并在包装上融入了很多时尚元素,“卖萌”是最常见的一种做法,比如,“把激情燃烧的岁月灌进喉咙”,“用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟”是红星二锅头的新广告文案;“不要在乎我的呐喊过于张扬,我不隐藏情绪,我有我的立场”是宋河集团专门为“80后”打造的一款白酒的广告词……

  

  除了推出个性广告词,一些小包装酒瓶的设计也特别“骚包”,如做成水壶、手榴弹、香水瓶、炸弹等形状。

  

  白酒“卖萌”,与白酒行业受环境影响、集体发力中低端产品有着直接的关联,而年轻消费者市场是白酒企业最想突破的阵地。

  

  小包装新品白酒“致青春”

  

  “好酒不图菜,图的是痛快,一口小烧酒,幸福天天有。”几天前,网友“萝卜卷”逛超市时看到一瓶金六福白酒,彻底被白酒瓶上的广告词给萌翻了,忍不住掏腰包买了一瓶,并在微博上晒了照片。

  

  事实上,利用酒瓶上广告词来赚取人气的并非金六福一家。重庆江津老白干旧酒换了新瓶,45度125毫升装的瓶身标签上,站了个风度翩翩的年轻男子,脚底下有一句口号,“我是江小白,生活很简单”。记者看到,这种“江小白”系列产品有好几种,每个产品背后都有一条语录,比如,“每个吃货都有一个勤奋的胃和一张劳模的嘴”。

  

  泸州老窖一种42度125毫升的扁瓶白酒,也采用了同样的风格。标签上面画着一个系着领带的小年轻,自称“泸小二”,并感言:“英雄不问出处,快乐不分岁数,想得开,玩得嗨”。

  

  很多带点文艺范儿的年轻人表示,对于白酒“致青春”的做法,确实没有抵抗能力。“都是小瓶装的,价格不贵,即使自己不喝,买来玩玩也好的。”一位年轻的消费者如是说。

  

  记者发现,除了广告词外,酒瓶本身的包装也非常给力。如镇宁老战士酒业把小包装的白酒瓶设计成军用水壶的模样;重庆诗仙太白酒业有一款山城小调白酒,把酒瓶设计成了香水瓶;内蒙古闷倒驴的酒瓶设计成了手榴弹、手枪等模样……

  

  这些外形奇特的白酒,让很多年轻人看着心动,而且其价格一般都在百元之内,便宜的甚至才五六元钱。

  

  有酒企认为应提前讨好年轻人

  

  日前,记者来到位于杭州秋涛北路的华润万家超市,在白酒货架上看到的大多还是大瓶装的白酒,小瓶装的很少,仅有一种仿古小酒瓶装的“湘泉酒”和另一种100毫升的玻璃瓶装二锅头。

  

  在附近的几家小型烟酒行,小瓶的白酒也比较难寻。天原烟酒商行老板说,烟酒行的客户比较固定,购买白酒主要是送礼和家用待客。这种小瓶具有类似“试饮”功能的低消费白酒,市场需求并不大,所以没有选择进货。

  

  杭州久加久酒博会品牌部的杨晓庆告诉记者,白酒企业的小瓶装产品在杭州其实很少,这跟杭州人对白酒兴趣相对不大有关系。

  

来源:中国食品招商网

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