袁仁国:低迷需三年 收购正调研

来源:http://www.hiyoli.com 作者:供求信息 人气:139 发布时间:2020-02-06
摘要:站在顶着国酒之誉的肩膀上,他想把茅台做成民族性,世界性的品牌。他希望在他的领导下茅台能够成为千亿企业,成为一家有国际影响力的中国品牌,竭尽全力推动社会变得越来越美

  站在顶着“国酒”之誉的肩膀上,他想把茅台做成民族性,世界性的品牌。他希望在他的领导下茅台能够成为“千亿”企业,成为一家有国际影响力的中国品牌,竭尽全力推动社会变得越来越美好。因为只有良性健康的社会环境,才能使企业成长更具活力。茅台愿意为实现这样的良性互动做出最大的贡献,当然成为世界著名蒸馏酒品牌”的“茅台梦”征程一直不熄。

  2014年来的茅台酒一直坚持酒业为主,多元化发展为辅,发力中低端白酒,进军保健酒,自建电商销售渠道,面对市场环境的调整大幅降低经销商门槛,业外市场更是突飞猛进进军旅游业,组建财务公司,等等举措都在以茅台“王”者袁仁国为领导下的茅台领导层面对市场大环境下做出的种种应对。

  季克良时代的茅台,由于时代的原因经历过各种挫折。在进入“袁仁国时代”后,茅台或将产业链延伸并放大至浓香型白酒、酱香型白酒和啤酒产业,将其打造成“中国国酒之心”“中国酒文化之都”。根据贵州省新的发展规划,贵州茅台集团也调整了新的发展目标:到2014年, 集团实现销售收入450亿元;此前曾宣称到2017年左右,集团实现销售收入1000亿元,在行业调整的当下,千亿目标不得不推迟。

  尽管市场冷若冰霜,贵州茅台以151.37亿元利润位列白酒上市公司之首,毛利率高达93.1%,市场仅存的酒类业绩正增长,领先于同业。对此,袁仁国提出“信心比黄金重要”,越是在这种时刻,白酒行业越是要坚定信心,要坚持五个自信,制度自信、品牌自信、发展自信、市场自信、质量自信。

  袁仁国表示,白酒行业尽管发展速度放缓,但仍处于增长期,仍具有良好的发展空间。白酒作为中国人情感的载体,是民族文化的一部分,而白酒行业是中华民族最喜爱的行业之一,“国家不亡,白酒不灭”。

  面对互联网对白酒行业的影响,茅台紧跟时代的步伐,大举措自建电商团队,袁仁国表示,在互联网环境下,白酒企业要学会从电子商务等新型行业汲取经验,与时俱进。“实际上同时我们茅台电子商务公司在改版升级,我们进入了天猫、苏宁易购等,茅台酒实现了高大上到亲民国酒的转变。”

  除了“触网”之外,从去年到今年,茅台还做出了一系列的应对措施,比如茅台开放了长期严格管制的经销权,取得了“赖茅”商标的所有权,并成立私人定制公司,同时还成立了在海外成立了几大事业部。

  正基于长期将消费者视为上帝,从生产者的角度来理解就是要怀着一颗感恩的心来做产品,回报社会。因为一个不争的事实是:消费者是我们的衣食父母。并且从根本上来说,每个生产者首先也是消费者。袁仁国表示,茅台尊重消费者,视之为茅台的发展同盟。因为在继续深入创建品牌的过程中,消费者是茅台的支持者和欣赏者。让消费者更深程度分享高品质产品带来的品牌价值,不仅是消费者的需求,更应看到也是企业发展的内在需求。

  在谈及未来茅台的扩张计划时候。袁仁国称,目前茅台正在调研收购项目。在酒类行业整体大环境低迷的情况下,茅台已开始收购中小类酒企。不过袁仁国拒绝透露收购计划与具体标的,仅称目前集团层面有收购计划,尚处于调研阶段。

  面对白酒行业整个大环境的颓势,袁仁国认为现在的酒行业整体低迷时间还要持续两三年左右,“现在酒类企业的转型期还需要两三年,大环境的改善同样也需要两三年时间”。袁仁国坦承“八项规定”确实对高端酒造成了一定的冲击,但是袁仁国认为酒类行业低迷一般都有五六年的周期,和整体经济运行周期也存在一定联系。

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